Veel website eigenaren zullen wel eens voor de keuze hebben gestaan. Je hebt een nieuwe webshop onder een nieuw cms, gaat internationaal en hebt een nieuwe taal op je website of gaat een compleet nieuwe mini website over je product lanceren. Hoe ga je dit echter optimaal vindbaar maken?
De structuur van je website is één van de zaken die je normaal gezien vooraf bepaalt en waar je aan vasthoudt bij het doorontwikkelen van je website. Echter is het bij een groot aantal websites zo dat dit pas in een later stadium aan bod komt wanneer een uitbreiding van de website aanstaande is. Dit kan verschillende redenen hebben, in dit artikel zal ik de voornaamste opties uiteenzetten aan de hand van voorbeelden.
Je website gaat internationaal
Gefeliciteerd, je business loopt goed in Nederland en je denkt aan internationale uitbreiding. Je zet hoog in en bent er klaar voor om de Duitse markt te veroveren. Je hebt je website vertaald en hebt goede teksten voor je website geschreven. Laat de orders maar binnenstromen!
Maar hoe optimaliseer je je website voor internationaal gebruik?
Je opties:
- www.voorbeeld.nl/de/
- de.voorbeeld.nl
- www.voorbeeld.de
Lokale website, lokale domeinnaam
Google kijkt bij het genereren van hun zoekresultaten naar een aantal aspecten van de website. De taal van de website is hierin zeer belangrijk, maar er is meer… De extensie van je website geeft een belangrijke meerwaarde in de zoekresultaten, zoek je met Google.de, dan zullen .de extensies een voorkeur krijgen boven de andere extensies. Wil je dus uitbreiden naar Duitsland, zorg dan voor een .de domeinnaam.
Naast de taal en de domeinextensie wordt door Google ook gekeken naar de fysieke lokatie van de server en de taal van de verwijzende pagina’s. Het hosten van de pagina’s vanaf een Duitse server brengt echter hogere kosten en technische rompslomp met zich mee, terwijl de meerwaarde niet zo groot is. Het verkrijgen van goede links vanaf relevante Duitse pagina’s is wel een must.
Heb je een .com domeinnaam dan kun je ervoor kiezen om de verschillende talen onder subdomeinen te plaatsen. Een .com domeinnaam is weliswaar licht in het nadeel tegenover een lokale domeinextensie. Echter zal een subdomein geen extra kosten met zich meebrengen en biedt het betere brandingmogelijkheden.
Je hebt een nieuw product dat je wilt promoten
Revolutionair, innovatief en ronduit fantastisch… Je hebt een nieuw product waarmee je de Nederlandse markt in no-time zult veroveren. Voor wat extra promotie besluit je om online en offline naast elkaar in te zetten om zo een enorm bereik te krijgen. Je hebt mooie persberichten geformuleerd en hebt een fantastische minisite over je nieuwe product gebouwd. Maar hoe zorg je ervoor dat je hier op wordt gevonden?
Je opties:
- www.voorbeeld.nl/productnaam/
- productnaam.voorbeeld.nl
- www.productnaam.nl
Optimale domeinnaam met keywords
Een minisite voor een (nieuw) product waarop je verwacht veel individueel traffic te genereren kan het best geplaatst worden op een eigen domeinnaam. Op die manier kun je in de domeinnaam de productnaam verwerken plus eventueel nog de belangrijkste keyword. Een dergelijke domeinnaam levert een groot voordeel op bij mensen die naar deze exacte term zoeken. Bovendien geeft het de mogelijkheid om met zowel de minisite als je reguliere site in de zoekresultaten te komen voor de relevante zoektermen. Dit zal in de meeste gevallen leiden tot meer traffic.
Je hebt een grote webshop met verschillende categorieën
Ooit begonnen als klein zolderkamer winkeltje ben je inmiddels uitgegroeid tot webshop van enorme proporties en heb je een assortiment waar je eigenlijk nauwelijks nog een touw aan vast kunt knopen. Je laat je website eens grondig opknappen en staat op het punt om aan te geven hoe je de url structuur wilt hebben. Wat is hierin het verstandigst?
Je opties:
- www.voorbeeld.nl/categorie/
- categorie.voorbeeld.nl
- www.voorbeeldcategorie.nl
Branding van je webshop
Voor een webshop wil je niet alleen de categorie, maar ook de homepage veel waarde geven. Een aparte domeinnaam voor al je categorieën levert veel te veel werk op, is onlogisch en is bovendien technisch lastig te realiseren.
Waar je bij een webshop over na moet denken is; kunnen de losse categorieën op zichzelf voldoende traffic genereren om zichzelf in de top van de zoekresultaten te vestigen?. Is het antwoord hierop ja, dan is het een mogelijkheid om subdomeinen voor de categorieën aan te maken waarmee je je puur en alleen richt op dat specifieke onderdeel. Let op bij subdomeinen dat je nauwelijks voordeel zult hebben van de website op de domeinnaam zelf en dat je alle waarde voor het subdomein opnieuw op zult moeten bouwen.
Voor de meeste webshops is het verstandiger om alle categorieën op het hoofddomein te plaatsen met een eigen map. Door www.voorbeeld.nl/categorie/ als structuur aan te houden creëer je meer waarde voor je gehele website. Met name voor kleinere webshops met een beperkter assortiment is dit van toepassing.
Je wilt een blog toevoegen aan je website
Je hebt wat te vertellen aan de wereld en wilt dit middels een blog doen. Een blog is een goede manier om jezelf te profileren en is bovendien een absolute meerwaarde voor je website op het gebied van vindbaarheid. Op dit moment bestaat je website uit een aantal statische pagina’s waar je jezelf of je bedrijf kort presenteert maar afgezien van wat nieuwsberichtjes is je website nauwelijks onderscheidend.
Je opties:
- www.voorbeeld.nl/blog/
- blog.voorbeeld.nl
- www.voorbeeldblog.nl
Meer actuele content op je website maakt hem beter
In dit geval staat je maar één ding te doen. Plaats je blog op een map in je topdomein. Door de blog te plaatsen op www.voorbeeld.nl/blog/ en deze regelmatig te gebruiken zorg je voor meer verse content op je website. Dit zorgt ervoor dat Google je website hoger zal waarderen. Ook zal de nieuwe content weer zorgen voor meer mogelijkheden waar je op gevonden kan worden. Een typisch geval van een win-win situatie dus.
Zoveel websites, zoveel afwegingen
De gegeven voorbeelden zijn puur gebaseerd op één zijde van het probleem. Voor veel websites en bedrijven zullen verschillende afwegingen gemaakt moeten worden voor nagedacht moet worden over waar je je nieuwe content wilt plaatsen. Is het technisch mogelijk om de site onder te verdelen in verschillende domeinnamen of subdomeinen, hebben we de technische kennis en SEO kennis om nieuwe (sub)domeinen op te zetten, is er voldoende content aanwezig, zijn de kosten rendabel en ga zo maar door… Ik hoop in ieder geval wat inzichten gegeven te hebben in de mogelijkheden en de beste opties.
Dus als ik het heel goed begrijp,hoeft een subdomein geen nadeel te zijn voor de zoekmachines.
Ik bedoel daarmee dat je even goed gevonden kunt worden?
Voor een subdomein geldt qua vindbaarheid hetzelfde als voor een website op het hoofddomein. Zorg ervoor dat je pagina’s technisch goed in elkaar zitten en geoptimaliseerd zijn op voor jou relevante zoektermen en zorg voor relevante inkomende links naar je subdomein. Zo lang je dit in orde hebt maakt het niet uit of je jouw hoofddomein of een subdomein gebruikt.