Internet marketing draait voor een groot gedeelte om landingspagina’s. Dit zijn de pagina’s waar bezoekers jouw site binnenkomen, en hopelijk doorklikken richting een conversie. Helaas is het niet altijd het geval dat de meest bezochte landingspagina’s ook de grootste bijdrage leveren aan de conversie van de website. Daarom zal ik in dit artikel acht tips geven om jouw landingspagina’s te verbeteren en de conversie van je website te verhogen.
Online advertentiekosten zijn een investering waarvan je hoopt dat deze zich dubbel en dwars zal terugbetalen. Als jouw advertentiecampagnes wel verkeer naar jouw website genereren meer geen of weinig conversies opleveren, is het een goed idee om je landingspagina’s eens goed onder de loep te nemen en de volgende acht tips toe te passen. Wanneer je deze tips op jouw landingspagina’s hebt toegepast zul je een duidelijke stijging in de conversie van deze landingspagina’s kunnen zien.
Tips om jouw landingspagina’s te verbeteren
1) Weet wie jouw bezoekers zijn
Het lijst misschien het meest essentiële onderdeel van een landingspagina, maar op veel pagina’s is de targeting te onduidelijk. Richt je op één specifieke doelgroep bij het maken van een landingspagina. Zo heeft je campagne een groter effect en is het eenvoudiger om in de toekomst zaken te testen. Richt per doelgroep een landingspagina op waarin je inspeelt op de individuele behoeften van deze doelgroep, in plaats van één landingspagina te maken waarmee alle doelgroepen worden behandeld.
2) Maak je landingspagina onderscheidend
Maak duidelijk onderscheid tussen de reguliere pagina’s van je website en de landingspagina’s waar je puur op conversie richt. Houd hierbij ook niet de standaard navigatie aan, maar kies voor een uitgeklede versie. Jouw bezoekers zijn op jouw landingspagina terecht gekomen omdat ze geïnteresseerd zijn geraakt door jouw advertentie, banner of verhaal. Je wilt de bezoekers van jouw landingspagina’s dan ook leiden naar een conversie, zorg hierbij voor zo min mogelijk irrelevante afleidingen maar focus je op het onderwerp.
3) Houd het kort en krachtig
De bezoeker van jouw landingspagina heeft al te kennen gegeven geïnteresseerd te zijn in jouw product, hij of zij heeft immers geklikt op bijbehorende advertentie. Het is nu zaak om de bezoeker te overtuigen waarom jouw product of dienst de beste optie is. Plaats jouw unique selling points (ups’s) dan ook duidelijk zichtbaar, hoog op de pagina. Hoe langer het duurt om jouw bezoekers te overtuigen, des te lager de conversie van de pagina is.
4) Minder tekst, meer afbeeldingen
Met een landingspagina die gekoppeld is aan een AdWords campagne hoef je geen organisch verkeer te genereren, je hoeft je dus blind te staren op SEO copywriting regels. In plaats daarvan kun je je helemaal richten op het verkopen van jezelf, jouw product of jouw dienst. Maak hierbij gebruik van aansprekende kopteksten, overzichtelijke lijstjes, korte paragrafen en afbeeldingen. Door de pagina te voorzien van enkele sfeerbepalende foto’s kun je de bezoeker nou eenmaal sneller verleiden door te gaan richting een conversie dan met een uitgebreid verhaal.
5) Stel je Call To Action centraal
De Call To Action is waar de landingspagina om draait. Je wilt dat je bezoekers klikken op die ene button waarmee ze meer informatie aanvragen, of het product bestellen. Zorg er dan ook voor dat de button zichtbaar is! Gebruik een contrasterende kleur, en laat de button meerdere keren terugkomen op de pagina (bovenin, bij je usp’s en helemaal onderin, na je verkooppraatje). Verlies het doel niet uit het oog: conversies.
6) Zorg dat de pagina gedeeld kan worden
Je hebt gerichte landingspagina’s, waarmee je inspeelt op de specifieke behoeften van bepaalde doelgroepen. Het zou zomaar kunnen dat de bezoekers van jouw landingspagina zo overtuigd raken van jouw product of dienst, dat ze het willen delen met hun collega’s, familie of vrienden. Onder het motto “Baat het niet, dan schaadt het niet” is het dan ook verstandig om de pagina eenvoudig deelbaar te maken via social media. Wat gratis reclame is immers nooit weg.
7) Zorg voor een goede bedankpagina
Een goed converterende landingspagina is één ding, maar zorg ook voor een goede bedankpagina. Wanneer je in een winkel iets koopt word je over het algemeen ook vriendelijk bedankt door de verkoper. Waarom zou dit online anders zijn? Door de bezoeker te bedanken voor de getoonde interesse zorg je ervoor dat deze met een goed gevoel vertrekt. Denk er aan om op de bedankpagina nogmaals de mogelijkheid te bieden om de landingspagina te delen via social media, dit kan zomaar extra klanten opleveren.
8) A/B testen tot perfectie
Een landingspagina is nooit helemaal af, er zijn altijd wel onderdelen die getest kunnen worden. De indeling van de pagina, achtergrondafbeeldingen, de kleur en tekst van de CTA button, noem maar op… A/B testen van pagina’s is eenvoudig te doen met de Content Experiments optie in Google Analytics. Hier geef je de verschillende versies van jouw landingspagina aan, waarna Google deze serveert aan de bezoekers.
bedankt voor de tips,
we gaan er meteen mee aan de slag;)